美股 Netflix 股价狂飙，订阅方案全面调涨

Netflix 第四季度财报亮眼，用户数量达到 1890 万，同时营收和收益也远超预期，股价在周二盘后交易中上涨逾 14%。 Netflix 宣布会回购 150 亿美元的股票，并上调了全年营收预估表。 Netflix 估计 2025 年的营收将在 435 亿美元至 445 亿美元之间，高于先前预测的 430 亿美元至 440 亿美元。

2024 年底， Netflix 连续举办两场 NFL 比赛和「Jake Paul vs. Mike Tyson」拳击赛，加上「鱿鱼游戏」第二季的强势回归， Netflix 订阅户强劲增长。 Netflix 表示将调整美国、加拿大、葡萄牙和阿根廷大部分套餐的价格。

Netflix 的订阅方案全面调涨

Netflix 在美加的基本方案价格从先前的 6.99 美元提高到 7.99 美元，无插播广告的标准套餐则从 15.49 美元上涨至 17.99 美元，高级套餐则将上涨 2 美元到 24.99 美元，想要与其他人共享方案的用户则需要支付 8.99 美元，增加了 1 美元。 Netflix 台湾则是在去年就涨价，目前基本月费为 290元台币、标准套餐为 380元台币，高级套餐则是 460元台币，标准与高级套餐可增加两名成员共享方案，每位共享成员需要支付 100 元台币。

Netflix 成功攻入线上体育赛事直播市场

Netflix 执行长 Greg Peters 在财报会议上表示，尽管最近大力推广体育直播节目，但订阅户数量的大幅增长并非由某一节目所推动，并指出线上直播只占新用户的少数。

去年 11 月时，网红杰克保罗与麦克泰森的比赛吸引了全球超过 1.08 亿观众，成为有史以来直播次数最多的体育赛事，2024 年的超级杯吸引了 1.24 亿美国观众，对于刚推出赛事直播的 Netflix 来说，这是张漂亮的成绩单。

Netflix 在致股东的信中表示，其重点并非「大型常规赛体育赛事的转播权；Netflix 的直播策略是提供「不容错过」的特别赛事节目。

NFL 比赛的平均观众人数约为 3,000 万人，据 Netflix 称这是在美国有史以来观看人数最多的圣诞节。随着 WWE Raw 的首次亮相， Netflix 将继续加倍投入体育赛事。也有传言称 Netflix 下一步可能会竞标 UFC 的版权。

Netflix 在致股东的信中表示，其重点并非大型常规赛体育赛事的转播权；直播策略为提供不容错过的特别赛事节目。

EPS 和 营业收益率远高于预期 分析师普遍看好

Netflix 第四季营收达 102.5 亿美元，超过彭博预期的 101.1 亿美元，较比去年同期成长 16%。 Netflix 预计第一季营收将会来到 104.2 亿美元，低于市场普遍预期的 104.8 亿美元。

本季每股摊薄盈余 (Diluted Earnings Per Share 简称EPS) 也超出预期，公司报告每股盈余为 4.27 美元，高于普遍预期的 4.18 美元，也远高于去年同期报告的每股盈余 2.11 美元。 

Netflix 第四季营业利益率 (Operating Margins)为 22.2%，2024 年全年营业利益率则为 27%，显示 Netflix 的营业收益稳定上扬成长。